大运摩托受累张柏芝 (3)

    2000年，当红歌手毛宁爆出同性恋的丑闻，并迅速传遍全国，顿时，毛宁健康阳光的形象被一扫而光。同性恋事件让其代言的浙江开尔服饰异常被动，企业不得不将一切赞助及广告活动叫停，并将已运到终端的促销宣传单紧急召回，损失惨重。同时，该事件也让开尔服饰的老板患上了明星代言恐惧症，在相当长的时间里不敢再请明星拍代言广告。而毛宁代言的另一个产品——名人牙膏，在毛宁的负面新闻曝光后，虽然追加了千万元投资，但根据后来的统计，当年名人牙膏的销售额还是下降了40%。

    对此，李炜表示，道德风险是对品牌影响最大的风险，而且预防难度较高，因此，对形象代言人的前、中、后期，都要有相应的评估、监控、危机预案等体系，才能促使明星为品牌加分，而不是减分。同时，事发后的危机公关也是降低风险、迅速止损、挽回影响的重要途径。

    那么，大运摩托该怎样应对危机呢？于清教表示，大运摩托既然成为了北京2008年奥运会的供应商，就要对自己品牌高标准、严要求，在社会责任方面要积极倡导健康、向上的价值取向，而不是一味地取巧。大运摩托及时主动地撤换广告并进行有效调整或许是赢得尊敬、提升品牌价值的最好方式。

新闻链接

    2007年5月24日，大阳摩托车有限公司旗下的大运摩托车正式成为北京2008年奥运会摩托车供应商及北京2008年残疾人奥运会摩托车独家供应商。

    2007年11月，大运摩托赞助了第八届少数民族传统体育运动会火炬传递活动。同时，大运摩托还获得本届民运会龙舟比赛的赞助资格。

    2008年1月8日，主题为“直击2008 大运摩托中国行”大型迎奥运活动正式启动。3支车队将历时半年，跨越全国29个省市自治区，预计行程超过5万公里。