大运摩托受累张柏芝 (2)

品牌恐遭伤害

    为了了解张柏芝的广告是否会对销售产生影响，记者辗转联系上了大运摩托河北市场部的朱经理。他在电话中说：“做摩托还是靠产品说话，凭的就是品质与服务，在销售方面并不会给我们带来什么影响。”对于是否担心广告会遭封杀而停播，朱经理表示，公司与中央电视台已经签订了一年的广告合约。

    河北易县一家大运摩托的经销商郭经理表示：“张柏芝的负面形象不会对我们的销售产生影响，与原来的销售情况差不多。”郭经理在电话中告诉记者，“农村的消费者更看重产品的实用性与售后服务的便利性，否则广告宣传力度再大也没用”。

    但是，记者就该广告是否会对大运摩托的品牌美誉度造成伤害时，刘经理并不愿意作出正面的回应。对此，著名品牌营销专家于清教认为，张柏芝的广告对摩托车的影响相比快速消费品显然要小一些。因为，产品仍然属于中低层次消费。他解释说，作为耐用品的摩托车行业，竞争仍旧是以产品质量为根本。

    但是，于清教也认为，不影响销量只是暂时的，如果此时该广告像洁尔阴的广告一样遭封杀，那么大运摩托终端的所有宣传资料将全部被撤换，产品的营销策略也会随之调整，由此而带来的损失非常巨大。在目前的情况下，张柏芝的负面形象对大运品牌的美誉度与忠诚度产生后期伤害是必然的。

专家支招

应对代言危机

    当越来越多的企业聘请明星作为产品代言成为一种时尚时，营销专家表示仍需谨慎对待，一位群众喜闻乐见的明星对提高品牌知名度、美誉度方面有着巨大的推动作用，是性价比最高的一种广告策略，但立竿见影的效果也蕴藏着一定的风险。

    上海战国策营销咨询机构首席顾问李炜认为，作为鲜花与掌声包围的明星，每个道德与法律上的污点，都会成为不可原谅的错误，而其代言的品牌也会成为公众指责的对象，因此，规避明星代言的风险就显得尤为重要。