大运摩托受累张柏芝 (1)

    “强烈建议封杀张柏芝代言的大运摩托广告！”近日，在张柏芝代言的恩威洁尔阴电视广告被一些电视台陆续撤下后，部分网友在网站上又发出了呼吁。

    由于涉嫌“艳照门”事件，各大门户网站的网友就“是否该撤下张柏芝代言大运摩托的广告”争论得十分激烈，至少有六成的网友表示赞同撤下广告，理由是“负面明星形象的广泛传播将对社会尤其是未成年人产生不良影响”。

    可日前记者却了解到，大运摩托方面明确表示，由于销售没有受明显的影响，该广告暂时没有停播计划。到底是看中短期的销售，还是该看中长期的品牌形象？有品牌专家呼吁说，已是北京奥运会摩托车供应商的大运摩托如果及时主动撤换广告并进行有效调整，可能会对品牌价值提升起到更好的作用。

广告暂时没停播

    记者调查了解到，大运摩托在2008年的宣传策略核心，一方面依靠奥运会供应商的身份，展开其全面的奥运营销攻势；而另一方面，则强化了其品牌形象代言人张柏芝在整体广告策略中的地位。

    目前在全国各地的大运摩托终端销售的店面形象，都已经完成了改造，重点突出了北京奥运会标识以及张柏芝的形象。同样，在电视广告上，大运摩托也加大了投放量，按照大运摩托的广告投放策略，“今年要集中力量在央视及各省电视台进行品牌推广与宣传，特点就是传播规模大、投放额度高、持续时间长”。

    然而，就在大运摩托在奥运年的营销活动展开不久，爆发了“艳照门”事件，曾一度红极内地影视圈的张柏芝等一批娱乐明星也成为了这起事件的“众矢之的”。很快，一起娱乐圈的危机事件迅速演变为一起波及范围更广的品牌形象代言人危机事件，舆论的矛头开始责难这批娱乐明星所代言的商业品牌形象。

    面对舆论的质疑，作为当事方的大运摩托方面表示，目前没有停播该广告的计划。4月8日，大运摩托的生产商广州市大阳摩托有限公司企划部刘经理对《华夏时报》记者表示，张柏芝的广告仍在播放，中央1套电视剧黄金时间、7套全天套播、4套针对海外用户也有少量播出。同时，包括广东卫视的7个地方电视台也在播放。对于是否担心广告会遭封杀，刘经理表示还没有接到上级的停播通知，不方便做出预测。

    同时，中央电视台广告部一位办公室工作人员表示，大运摩托在央视确实曾有播放，但不太清楚目前的播放情况，是否停播则以上级通知为准，但目前还没有接到通知。