天马送电影进农村，支持和谐从化建设

      广州从化，是天马公司的福地，10多年前，天马摩托在这里诞生，短短12年时间，已发展成为集摩托车制造、饮食娱乐业、教育投资的大型企业集团，成为从化当地的龙头企业。天马的茁壮成长，离不开从化人民和政府的大力支持。知恩图报，天马时刻不忘回报社会，除了为当地提供几千个就业机会，天马一直都关注着当地的公益事业的发展。从捐建希望学校、捐赠大量学习用品、资助农村贫困大学生上学到资助农村修路架桥、抗旱防涝，天马已累计捐款捐物不计其数。 

      4月份，集团公司策划了“共建和谐新农村、天马摩托送电影”活动。集团董事长刘维嘉先生指示，从化本地一定要重点做好这次活动，把实惠送进从化的农村，大力支持从化的和谐农村建设。

      在董事长的直接关怀下，周建华执行总经理的关心支持下，展销部与广告科一起具体策划执行，于2007年6-7月期间,在从化地区开展了送电影下乡的活动，既为广大农民送去精神食粮，又展示了天马关注社会的品牌形象，得到不少收获，取得较好的成效. 

      展销部于今年的6-7月期间，按照公司制订的送电影方案，结合从化的实际情况，先行调阅客户的资料，按客户多、又远离城区的乡村设立放映点，进行实地了解放映的场地，并会同放映公司考察场地，确保放映的场地安全、交通方便、人流聚集。之后，制作广告，同时在电视台的两个频道播放“共建和谐新农村、天马摩托送电影”宣传广告，使全市的民众，特别是天马摩托车主都知道天马集团有一个送电影下乡的活动。 

      展销部先后在从化市的鳌头镇上西村、高平村、新村；江埔街的江村，沙贝村；温泉镇压的石海村、龙岗墟、源湖村；城郊街的麻村墟、向阳村等十个自然村播放了民众喜闻乐见的电影。在放映的当日，我们通过电话、短信联系天马摩托老用户，请他们开车到现场来保养、维修、免费更换机油。在放映的地点附近，我们悬挂宣传横幅，张贴广告海报，使村民知道电影片名，同时，开车进行流动宣传、使车主们深知有该项活动。在放映的当日，天马的车主们开着自己的爱车来进行保养，维修，更换机油，咨询摩托车行情。对部分车主还赠送扑克、T恤、钥匙扣，一时间，围观的群众众多，都交口称赞天马公司的品牌好，服务优。我部先后张贴海报105张，挂宣传横幅40条，为车主免费更换机油692支，派送钥匙扣，扑克牌近2000份，T恤182件。放电影10场，估计观看电影有5600多人次。 

      现在，许多乡村已经很久没有进行放电影活动，利用此项活动，播放电影的形式进行了宣传，能够收到较好的宣传效果，如上西村的李姓老人说，你们天马公司来我村放电影真好，我村已有近十年未放过电影了，我的子女如果买车，我也要他们选择天马。好酒也要勤呦喝，多些宣传，特别是通过送电影下乡这种有特色的不合规格，树立形象，效果能更深入人心。 

      通过本次活动，我们深深体会到，做好宣传策划做好营销、做好售后服务，是提升品牌形象，促进销售的基础。