2012年电动车产业微观运行报告 (4)

产品特征

1、产品竞争加剧品牌发展
    电动车产品的创新与研发已成为品牌发展的重要因素，产品在终端的竞争力已成为各大品牌关注的焦点。对于2012年来说，整个行业的产品竞争进入白热化阶段，各大品牌的热销产品成为市场争夺的利器。在产品创新中，各大品牌也更加注重产品价值的塑造，结合品牌特质打造核心价值产品，以此来推动产品的变革。而各大品牌也以价值为导向，打造品牌的专属产品，通过产品的塑造来挖掘品牌的价值，尤其是2012年，产品与品牌价值已得到体现，更多的品牌通过产品来打造品牌的整体形象，通过产品来挖掘自身的品牌价值，这也加剧了品牌的发展，竞争也更为激烈，而产品的创新力度也进一步得到提升。

2、多元化产品布局，丰富品牌产品体系
    随着市场对产品的需求不断扩张，产品品类创新成为品牌考虑的首要问题。各大品牌都是某一特定领域的强者，是该领域产品发展的风向标，但是这也在一定程度上阻碍了品牌的发展，在一些弱势区域被其他竞争对手多覆盖，对品牌的发展提出了挑战。从近几年行业的发展态势来看，多元化产品的布局成为了品牌发展的核心工程。各大品牌都根据自身的发展在相应的制造板块建立分厂，促使产品的多元化发展。而这些品牌产品布局的不断完善，加快了市场前进的步伐，不仅满足了市场的产品需求，更为品牌的快速扩张带来强大的推动力。一方面，多元化产品的布局，丰富了品牌自身的产品体系，增强了其核心竞争力，在确保原有的强势品类产品，逐步向外延伸，构建了坚固的产品体系，拉开了与其他品牌的差距；、另一方面，产品多元化的布局对电动车制造板块的发展起到了促进的作用，优化产业链的发展，在引进优质品牌入驻的同时，增强了制造板块自身的竞争力，将自身的核心优势呈现于行业面前，吸引更多的品牌入驻，吸收新鲜血液，加速行业的发展。

3、概念化产品引发产品变革
    2012年，各大品牌在在产品的创新力度上不断加大，各品牌的产品定位愈加清晰，根据自身的品牌特色与市场结合，赢得了市场的认可与消费者的青睐，而一些产品也成为当下终端市场的热销产品。各大品牌在产品研发上投入了大量的心血，纵观今年的各大展会一些概念化产品已成为了各大品牌研发的对象。如可酷、熊猫等产品受到了业界的好评。而一些品牌敢于突破传统，大胆创新，引入仿生学原理进行产品的研发制造，为产品的发展提供新的方向。

4、以消费者需求为核心，细分市场成首要目标
    以消费者的需求为核心，以市场的需求为导向成为各大品牌产品研发的所考量的目标。各大品牌根据不同的区域，细分市场，针对不同的消费群体，通过年龄、职业、收入等一系列调研来制定产品的创新路线。而各大品牌对消费者的研究也进一步加大，通过对消费者的喜好研究来为他们量身定制产品，这也决定了产品在终端的影响力与市场占有率。如针对年轻运动型消费者群体研发时尚滑板车系列产品；针对女性群体研发轻便型电动车，结合靓丽的贴花，打造舒适性产品；值得一提的是各大品牌在创新产品的同时，会根据市场的经典车型进行升级改造，当该系列产品再次投入市场时依然成为终端的热销车型如经典龟王系列产品就是最好的见证。